L'immagine aziendale
La costruzione dell' immagine aziendale si forma attraverso mostrata serietà dei criteri produttivi, impegno nella ricerca, avanguardia, affidabilità, correttezza commerciale, puntualità, disponibilità…; ma questi fatti vanno usati, esposti, sottolineati in comunicazione. La qualità stessa della comunicazione è un segnale della qualità dell’azienda: se in un annuncio che appare in una testata tecnica internazionale l’inglese appare imperfetto o scorretto, è più che lecito pensare: “Ma questi, che dicono di essere tanto bravi, è possibile che non riescano nemmeno a trovare un traduttore capace?”.

Le scelte per un acquisto industriale non sono mai fatte d’impulso, ma ben ponderate: ma si puo’ stare certi che a parità delle altre condizioni una buona immagine aziendale fa la differenza, e bisogna tener presente che è su questi piani che si gioca la vendita…La comunicazione istituzionale sottolineerà ed esalterà i valori che caratterizzano l’azienda di cui si tratta, e che potranno essere per esempio la lunga esperienza, o la vocazione a dare servizio, l’organizzazione territoriale, la ricerca e la produzione di avanguardia, la flessibilità alle esigenze del cliente, la dimensione e potenza, etc…L’importante è che si tratti di messaggi di qualità: in questo settore il valore estetico, l’accuratezza, la pulizia grafica, l’eleganza del messaggio “parlano” in modo eloquente di per sé di un’azienda evoluta, moderna, matura, che fa bene le cose che fa: e questi sono già valori importanti.

Il marchio
Un marchio è un segno che significa una certa azienda; la firma, il sigillo da cui la si riconosce, e in base al quale la si distingue dalle altre; che sostituisce il suo nome. Il marchio è destinato per natura a durare molto nel tempo; e ne consegue che esso non deve essere scelto sull’onda della moda del momento – che è per definizione di vita breve – perché altrimenti sarebbe da cambiare ancor prima di essere sufficientemente conosciuto.

Strumenti di mmagine coordinata

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Cartelline

 

Caratterizzazione confezioni ed imballi
Divise, tute, ecc.

 

 
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